25.11.05

Un aide graphique pour Google Adwords


Les agences de pub détenant des budgets locaux ont maintenant un nouvel outil à disposition pour préciser leur campagne Adwords avec Google : Google Maps. Certes, la précision n’est pas encore au niveau du quartier ou de la rue, car Google suggère un minimum de 35 km, mais cela peut représenter une aide intéressante dans certaines circonstances où la position géographique des prospects est importante. Je pense ainsi, à un ami qui assure des réparations à domicile en Haute-Savoie, cela lui permettrait d’imaginer une campagne d’achat de mots clefs en utilisant ce critère et donc, toujours en théorie, de pouvoir parfaitement cibler son audience. Google Maps lui facilite les possibilités de choix.

Comment cela fonctionne ? Après avoir sélectionné une zone avec Adwords lors de la création d’une campagne, vous pouvez préciser le lieu en quelques clicks de souris. Ensuite, vous définissez le point central de votre zone et un rayon d’action exprimé en kilomètres. Le système ne semble pas encore prêt à prendre en considération la présence d’une montagne de 4810m entre Aoste et Chamonix ni l’existence d’une frontière. En revanche, même si nos amis valdôtains parlent souvent bien le français, Google offre une double possibilité de sélection en ce qui concerne la langue et le pays. Bref, à ce stade le système Adwords traduira votre choix sous forme de coordonnées géographiques exprimées en longitude et latitude. Google Maps indique la zone sélectionnée en surimpression. Si ce système peut s’avérer immédiatement opérationnel aux Etats-Unis, les possibilités de localisation en France restent moins évidentes. Le site Adwords de Google précise que « le système analyse les demandes de recherche des internautes (exemple : " fleuriste à Nantes ") afin de déterminer la région concernée. L'adresse IP (Internet Protocole) de l'utilisateur peut également être déterminée afin de savoir où celui-ci réside. ». Faut-il encore que l’adresse IP soit associée à une adresse locale, ce qui est loin d’être le cas, ou que l’utilisateur précise effectivement un lieu qui soit reconnu par le moteur de recherche.
Enfin, pour obtenir une réelle possibilité de segmentation, il serait souhaitable de pouvoir croiser ces données géographiques avec des données économiques propres à chaque type de clientèle ciblée. Je suis certain que nous aurons ce type de service disponible dans quelques mois ou années.
JC Morand - 25/11/05

24.11.05

Des statistiques pour les flux RSS

21 novembre 21, 2005 - SimpleFeed, une enterprise leader sur le marché des flux RSS aux Etats-Unis vient d’annoncer une nouvelle version de son logiciel (Simplefeed 2.0) qui offre un meilleur contrôle et surtout de nouveaux outils de mesure des téléchargements des news publiées sous cette forme. En effet, l’un des challenges de l’adoption de RSS, reste le faible niveau de statistiques disponibles.

Plus de 48 rapports standards sont disponibles avec cette version. Ils fournissent des informations à propos des abonnés aux flux, du contenu consulté, des click-throughts.

Cette société offre d’autres fonctions clefs en main qui peuvent intéresser des entreprises qui n’auraient pas de développeurs formés, mais honnêtement, je n’ai pas trouvé une différence fondamentale à ce stade de ma connaissance du produit avec les nombreuses applications de blogs. Les possibilités de sélection de flux en fonction des intérêts des consommateurs étant mis en œuvre par de nombreuses entreprises (voir par exemple le cas de la librairie Ellipse à Genève) et relativement simple à programmer.

22.11.05

AGORAVOX se distingue !


Depuis quelques mois je contribue modestement à enrichir le contenu éditorial d'Agoravox. Ce blog vient d'être élu comme meilleur blog journalistique français lors d'un concours organisé par la chaîne allemande Deutsche Welle International. En effet, AgoraVox fédère de nombreux bloggeurs, mais surtout l'équipe de Carlo REVEILLI (en fait je ne sais pas si l'équipe est si nombreuse que cela ?) a su mettre en oeuvre un concept importé de Corée de journal citoyen et une série de fonctions sur le blog. Entre-autres, le récent ajout d'un système text-to-speech qui en est encore à ces début, mais qui devrait inspirer certains responsables de marketing pour concevoir de vraies actions de "Place and time shifting".

Parmi 2.500 blogs et sites proposés nous avons deux gagnants français : Blog à la ciboulette pour le meilleur blog multimédia. Le grand gagnant du Jury est "Mas respecto que soy tu madre" (Argentine) et le gagnant des Internautes Tupiniquim (en portuguais). Loïc Le Meur participait au jury international des BOBs cette année.

18.11.05

Pas de problème pour les radios avant 2010...le podcast a encore du chemin à faire.

Les voitures: Un environnement favorable au développement du podcast En février 2005, nous évoquions déjà la possibilité d’utiliser les technologies du podcast que l’on voit apparaître de plus en plus souvent sur les blogs et les sites web. Bridgerating, un cabinet de mesure d’audience américain vient de publier (12/11/05) une étude prospective relative au podcast. A partir d’un échantillon de 4400 personnes contactées par téléphone, ils déduisent qu’il y aurait 5 millions d’utilisateurs de podcasts aux Etats-Unis qui téléchargeraient six fois en moyenne par mois. Un peu plus de 20 % d’entre eux écouteraient des fichiers MP3. Avec 1.6 % de la population, nous sommes encore loin de pouvoir considérer le podcast comme un média de masse. Mais il est intéressant de noter que cette même étude se lance dans une projection très détaillée de l’adoption de cette technologie en estimant que ce premier groupe d’innovateurs représente une audience très importante pour initier et communiquer les changements à nos sociétés.
62.8 millions d'américains utiliseront le podcast en 2010. Les radios ont encore un peu de temps avant d'affronter la concurrence

Ils considèrent que ce marché restera dans une phase d’innovation jusqu’à 2.3 % de taux d’adoption. Selon le même modèle, ils estiment que ce taux devrait atteindre la masse critique (86.5 %), pour être considéré comme un média de masse, en 2010 ce qui représenterait 62.8 millions d’utilisateurs soit une augmentation de 1156 % en cinq ans… de quoi à attiser l’appétit des émetteurs comme celui des équipementiers capables de développer des systèmes de réception. Pour ma part, je reste convaincu que la voiture reste un environnement ou le podcast peut encore considérablement se développer. De nombreuses applications « business » restent aussi à inventer y compris des systèmes d’alertes vocaux initiés par des logiciels métier. Les radios US ont donc encore cinq bonnes années devant elles avant de devoir sérieusement remettrent en question leur mode de fonctionnement. D'ici là, elles peuvent comme leurs homologues francophones tester la technologie en ciblant sur les innovateurs et les leaders d'opinion plus enclins à tester les nouveaux models.

16.11.05

RSS,Blogs: Un nouvel outil pour le management


Voilà, mon dernier bébé est sorti des presses de M2 Editions... vous allez pouvoir découvrir quelques astuces pour mieux comprendre RSS. Bien que je sois persuadé, que beaucoup de lecteurs de ce blogs en sachent sans doute plus que moi sur le sujet. Mais au moins vous aurez une référence à pouvoir communiquer à tout ceux qui vous demandent ce qu'ils peuvent bien faire avec RSS et les Blogs en entreprises. Je ne parle presque pas de technique, bien qu'il vaille mieux que les lecteurs sachent ce qu'est Internet et XML. Je m'attache en 279 pages à présenter les premiers résultats de la mise en oeuvre de RSS dans différents domaines de la gestion. Du marketing bien entendu, mais aussi des ressources humaines, des ventes ou de la logistique. Vous découvrirez aussi que RSS n'est pas seulement réservé aux relations entre "humains". Vous pouvez aussi imaginer des applications entre systèmes voir entre machines.
Ce lien vous permettra de découvrir une version réduite de la table des matières et celui-ci vous conduit directement chez Amazon pour le commander ! Bonne lecture

8.11.05

Le rendez-vous des technologies et du tourisme - Cannes 5 décembre 2005

RSS sera à l’honneur à l’occasion des tables rondes organisées en marge des Torism@ awardsqui se dérouleront le 5 décembre à Cannes. Une conférence de Gilbert REVEILLON est dédiée à « Ce que peuvent apporter les blogs et les flux RSS à la distribution du voyage ». Cet événement co-organisé par l’Association Telecom Valley et la Chambre de Commerce et d’Industrie Nice Côte d’Azur a vu son succès croître d’année en année grâce à un concept unique décliné autour du e-tourisme et du m-tourisme® (mobilité et nouvelles technologies). Centré autour d’un concours international dédié aux solutions et aux usages des technologies innovantes, Tourism@ Awards 2005 est devenu aujourd’hui le grand rendez-vous des leaders mondiaux de l’industrie touristique. Reconnaissance récente de la Région comme pôle mondial de compétitivité intégrant les projets de m-tourisme, et notamment Tourism@, affirme le positionnement de Tourism@ Awards en tant que vitrine de l’innovation technologique au service des métiers du tourisme.

4.11.05

56 % de réservation directe chez les hôteliers US.


Selon une étude de Jupiter Research les réservations de voyages en ligne ont encore augmenté de 25 % au cours des derniers mois. Ce cabinet d’étude prévoit qu’un tiers des réservations seront faites par ce moyen aux Etats-Unis d’ici 2010. Le CA effectué en ligne de ces réservations qu’elles soient pour des voyages professionnels ou de loisirs devrait atteindre 68 milliards de dollars cette année et atteindre 104 milliards en 2010.

L’augmentation conjuguée du nombre et de la qualité des services proposés en ligne, avec celle de la connaissance des consommateurs, permettent aux consultants de Jupiter d’affirmer que pas moins de 9 % de la croissance de secteur industriel serait liée à cela au cours des cinq prochaines années.

Les réservations directes semblent également prendre un peu plus d’ampleur (56 %) par rapport à l’utilisation de sites fédérateurs tels que Travelocity ou Expedia. Ce pourcentage devrait atteindre 62 % en 2010.
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